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Este é o primeiro post, no qual trata-se da publicação do meu trabalho de conclusão do curso de Administração com Habilitação em Gestão para Inovação e Liderança pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS).

O trabalho foi elaborado em formato de artigo científico (25 páginas), sendo este entitulado A aplicação do conceito de personal branding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros.

RESUMO
A evolução da sociedade da informação para uma sociedade também interconectada está exigindo novas formas de organização para ser mais produtiva. Com a democratização dos meios de produção e a queda das barreiras geográficas da comunicação hoje, uma pessoa pode gerar valor para alguém ou para milhares de pessoas de qualquer lugar, a qualquer hora, por um custo relativamente baixo e sem necessitar de conhecimentos técnicos. Essas mudanças estão afetando diretamente o mercado de trabalho que está se voltando para projetos, isto é, ao mesmo tempo em que está se extinguindo o vínculo empregatício, a autonomia do indivíduo está se tornando condição. Nesse contexto, as pessoas precisam saber aproveitar a tecnologia da Internet para se promoverem como empresas. Para o estudo, foram entrevistados eletronicamente três blogueiros do Brasil que já possuem uma sólida presença online. A análise resultante demonstrou que a utilização de blogs para a construção de uma “marca pessoal”, do inglês personal branding, foi eficaz para cada um dos blogueiros entrevistados, resultando em ganhos expressivos.

Informações Gerais

O artigo foi defendido em uma terça-feira, dia 8 de julho de 2008, às 17:30 na sala 5A108 do Centro 5. A banca foi formada pelos seguintes professores:

• Marcelo Jacques Fonseca: Professor de Marketing e Coordenador do curso de Gestão para Inovação e Liderança. Também foi orientador desta pesquisa;
• Gustavo Fisher: Professor de Publicidade e Coordenador do curso de Comunicação Digital; e
• Filipe Campelo Xavier da Costa, Professor de Marketing.

Como sugestão de enriquecimento do estudo, seguem alguns outros autores, apontados pela banca:

• Stuart Hall: autor pós-moderno que explora a questão da identidade cultural  a qual poderia ser uma entrada interessante para fazer a "costura" entre branding e blogging.
• Raquel Recuero; Suely Fragoso; André Lemos; entre outros autores brasileiros que poderiam ter sido incluídos na pesquisa, cujos campos de estudos são: redes sociais; blogs; memes; e sociabilidade na Internet.